GDO: affluenza dei consumatori tiepida in tutta Europa
Milano, 21 marzo 2013 - In tempi di crisi non calano solo gli acquisti, ma anche la voglia di guardare le vetrine. Non più solo in Italia o Spagna, ma anche in Germania. Lo conferma l’andamento dell’indice Experian FootFall, che in tutta Europa misura l’affluenza alle superfici della grande distribuzione (centri commerciali, ipermercati e supermercati).
L’indice Experian FootFall ricalcolato su base omogenea (settembre 2012 = 100) per i principali paesi europei mostra infatti che :
· Spagna e Italia, dopo i picchi natalizi (indice rispettivamente a 122,5 e 127,2), hanno visto i cali d’affluenza maggiori negli ultimi 6 mesi, con l’indice a 91,7 e 90,7 a febbraio 2013, ma senza peggioramenti rispetto al 2012 (+0,8% Italia e -0,9% Spagna)
· Francia e Germania, dopo picchi natalizi più pronunciati (indice rispettivamente a 141,5 e 146), hanno visto cali d’affluenza minori negli ultimi 6 mesi, con l’indice a 95,9 e 97,4, ma peggiorano non poco rispetto all’anno prima (-4,5% Francia e -6,3% Germania)
· Il Regno Unito, anche per ragioni di calendario commerciale, fa caso a sé; perché dopo un picco natalizio a 132,7, di poco superiore a quello dell’Italia, ha visto l’indice cadere a 91,8 a gennaio 2013 , per poi vederlo rimbalzare a 98,7 il mese dopo (-2,4% sull’anno prima).
Il basso clima di fiducia si fa sentire oramai ovunque, anche in Germania, e lo stress del Natale ha portato a smorzare l’impatto dei saldi. Solo in Spagna sembrano avere avuto successo, perché una più marcata abitudine alla crisi ha fatto rimandare acquisti prima fatti a Natale.
Gli indicatori Experian FootFall riguardano l’affluenza, non gli acquisti. Ma già dicono che in tutta Europa le famiglie hanno vincoli in più anche solo a spendere in carburanti per raggiungere i punti della GDO .
“Il clima di fiducia conta, ma non è un dato razionale. Conta anche la capacità dei vendor di far leva sulle emozioni – ha commentato Nicola Fagnoni, Sales Manager di Experian FootFall – La tendenza degli operatori della GDO è così a monitorare in maniera sempre più fine le dinamiche d’affluenza e i fattori che le influenzano. Avere un riscontro immediato delle iniziative commerciali e promozionali più efficaci può oggi fare la differenza”.
base sett.2012= 100 |
Indice Experian FootFall - Variaz. % su stesso mese anno prec. | ||||
|
Italia |
Francia |
Germania |
Spagna |
Reg. Unito |
September 2012 |
8,0% |
-5,3% |
-3,6% |
-3,2% |
-2,3% |
October 2012 |
-5,1% |
-2,9% |
-3,8% |
-3,8% |
-4,7% |
November 2012 |
2,1% |
-0,3% |
-5,0% |
-6,2% |
-1,7% |
December 2012 |
-4,6% |
-11,1% |
-6,9% |
-4,0% |
-5,0% |
January 2013 |
-9,4% |
-1,2% |
-3,5% |
-1,8% |
-6,5% |
February 2013 |
0,8% |
-4,5% |
-6,3% |
-0,9% |
-2,4% |
Riferimenti per la stampa
Maurizio Mamoli - Allea - tel. 02.2049.838 – maurizio.mamoli@allea.net
Federica Tasselli – Experian – federica.tasselli@experian.com